Internationale Website und SEO: 4 Tipps

Wenn Sie über Links auf unserer Website einkaufen, verdienen wir möglicherweise eine Affiliate-Provision.So funktioniert das

Für viele Unternehmen ist dieProfilierung am internationalen Marktein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dazu gehört nicht zuletzt eine erfolgreiche internationale Website mit dazugehörigerSEO-Strategie. Folgende vier Tipps helfen dabei, die Internationalisierung des Web-Auftrittes anzugehen.

1. Das geeignete Domain-Setup wählen

Ausgangspunkt für eine erfolgreiche internationale Website ist ein passendesDomain-Setup. Dabei stehen Unternehmen grundsätzlichvier unterschiedliche Variantenzur Verfügung:

ccTLD (Country-Code-Top-Level-Domain)

Bei dieser Variante bekommtjedes Land seine eigene Domain(z. B. www.beispiel.de, www.beispiel.at). Country-Code-Top-Level-Domains eignen sich besonders gut für internationale Websites mit stark variierenden Inhalten. So kann jede Domain exakt auf die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe abgestimmt werden. Sie erzeugen bei den Usern Vertrauen und profitieren von einemlokalen Bonus. Außerdem ermöglichen sie eine saubere Seitenzuordnung der unterschiedlichen Länder in den SEO-Tools.

Ein Nachteil dieses Domain-Setups ist allerdings, dass dieunterschiedlichen Domains nicht miteinander verbundensind und daher alle eine eigene SEO-Strategie benötigen. Werden neue Länder hinzugefügt, so starten diese aus SEO-Sicht wieder bei null. Außerdem beanspruchen die Erstellung und Verwaltung von ccTLDs viele zeitliche und finanzielle Ressourcen.

gTLD (Generic Top-Level-Domain)

Im Gegensatz zur ccTLD gibt es hiereine übergreifende Domain für alle Länder(z. B. www.beispiel.com, www.beispiel.org). Dieses Setup hat den Vorteil, dass es sehr einfach und kostengünstig zu erstellen und zu warten ist. Es eignet sich daher ideal für die erste internationale Website.

Bist du ein echter Technik-Fan? Dann abonniere unseren Newsletter!

Melde dich für denTechRadar Pro Newsletter an und erhalte alle Top-News, Meinungen, Features und Anleitungen, die dein Unternehmen für den Erfolg braucht!

Mit dieser Variante lassen sichunterschiedliche Länder unkompliziert bündeln. Eine Generic Top-Level-Domain profitiert nicht von einem lokalen Bonus, bietet aber den idealen Ausgangspunkt für die Aufteilung in weitere Subdomains oder Subfolder.

Subdomain

Mithilfe unterschiedlicher Subdomains bekommtjedes Land seinen eigenen Bereich auf der Website, wobei die Domain an sich die gleiche bleibt (z. B. de.beispiel.com, at.beispiel.com). Sie ermöglichen ebenfalls eine gute Übersichtlichkeit in den diversen SEO-Tools und sind einfach aufzusetzen und zu warten. Zudem profitieren bei dieser Variante die unterschiedlichen Subdomains voneinander – die SEO-Maßnahmenstarten hier also nicht ganz bei null.

Schwieriger wird es dann, wenninnerhalb eines Landes mehrere Sprachenbenötigt werden, denn darauf ist dieses Setup nicht primär ausgerichtet. Außerdem ist es etwas weniger userfreundlich, da es nicht der gewohnten URL-Struktur entspricht.

Subfolder/Subdirectory

Eine andere Option, gTLDs in unterschiedliche Bereiche zu teilen, sind Subfolder/Subdirectories, also Verzeichnisse. Auch hier bleibt die Domain gleich, wird aberdurch unterschiedliche Verzeichnisse ergänzt(z. B. www.beispiel.com/de/, www.beispiel.com/at/). Sie bieten grundsätzlich die gleichen Vorteile wie Subdomains, sind aber um einiges nutzerfreundlicher.

2. Lokalisierte Strategie und Inhalte planen

Um im Internet erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen ihre Zielgruppe kennen. Bei internationalen Websites bedeutet dies, dass Unternehmen die unterschiedlichenZielgruppen sowie deren Gemeinsamkeiten und Unterschiede in den diversen Ländernkennen müssen.

Eine reineWebsite-Übersetzungreicht daher im Normalfall nicht aus, um sich am internationalen Markt zu profilieren. Vielmehr sollten sich Unternehmen folgende Fragen stellen:

3. Linkbuilding im Zielland durchführen

Links von anderen Websites sind für die Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig,um Autorität aufzubauen. Zwei Aspekte sind dabei besonders relevant und sollten zu Beginn einer jeden Linkaufbau-Kampagne beantwortet werden:

Dies ist enorm wichtig bei jenen Domain-Setups, bei denen die einzelnen Länderversionennicht von den Backlinks der anderen profitieren. Aber auch bei Subdomains und Subfolder ist eine lokale Linkbuilding-Strategie von Vorteil. Denn prinzipiell gilt: Je lokaler die Links sind, desto besser. Idealerweise stammen sie von Seiten in der gleichen Sprache und aus dem gleichen Land der jeweiligen Seite.

4. Duplicate Content vermeiden

Duplicate Contentwirkt sichnegativ auf das Ranking in Suchmaschinenaus. Daher gilt es, dieses Problem unbedingt zu vermeiden. Internationale Websites sind für diese Problematik besonders anfällig, insbesondere dann, wenn sich die Inhalte in den unterschiedlichen Länderversionen nur wenig voneinander unterscheiden.

Um einer Abstrafung aufgrund von Duplicate Content entgegenzuwirken, sollten Websitebetreiber daherhreflang-Attribute verwenden. Diese helfen Suchmaschinen dabei, die Architektur der internationalen Website besser zu verstehen und Usern die korrekte Länderversion auszuspielen. Sie zeigen an, dass es sich zwar um gleichen bzw. ähnlichen Content handelt, aber um unterschiedliche Sprach- bzw. Länderversionen.

Fazit: Internationale SEO gewusst wie!

Mit gut durchgeführter internationaler SEO können Unternehmen ihreglobale Sichtbarkeit steigernund ihre Marke im internationalen Markt platzieren. Ob nun individuelle Länderdomains oder eine übergreifende internationale Seite die bessere Variante sind, hängt von unterschiedlichen Aspekten ab. Fakt ist jedoch, dass zu jeder internationalen Website eine gut durchdachte Strategie gehört. Mit den obigen 4 Tipps ist dafür bereits eine gute Basis geschaffen!

Garmin onthult mogelijk binnenkort ’s werelds eerste micro-LED smartwatch

France vs Denmark live stream: watch men’s EHF Euro 2024 handball final online today

How to watch Santos Tour Down Under 2024: live stream men’s cycling FREE online